Клиент пришёл с запросом на создание рекламного ролика с использованием искусственного интеллекта.
Задача: показать город и донести простую, но важную идею — в Доброграде круто не только жить и работать, но и полноценно отдыхать.
Этот рекламный ролик будет размещаться на площадке «Кинопоиск» и других онлайн видеосервисах. Поэтому нам было особенно важно сделать его динамичным, цепляющим и понятным с первых секунд.
Работая с ИИ, мы понимаем его ограничения и искажения реальности, поэтому приняли решение собрать ролик на основе реальных кадров, снятых нами летом для обзорного видео, и усилить их необычными AI переходами.
Так мы зацепили внимание зрителя и сделали рекламу более эффективной. Формат короткий, всего 20 секунд, поэтому каждый кадр был на счету.
В процессе мы предложили клиенту три концепции, выбрали одну и доработали её до финального варианта. Концепция называется «Живи как в отпуске».
Она точно отражает суть Доброграда. Здесь можно жить, работать и пользоваться уникальными сервисами, которых нет в других городах. Всё это мы показали в ролике.
Далее был литературный и режиссёрский сценарий с раскадровкой, подбор и согласование архивных кадров и большой этап AI генераций. Для создания всего пяти переходов мы сделали 85 генераций, пробуя разные подходы и отказываясь от неудачных решений.
Отдельный этап клинап. Мы исправляли AI искажения, работали с деталями и надписями, где нейросеть искажала текст. Например, логотип вейк парка пришлось аккуратно дорабатывать и маскировать эффектами.
Финальным вызовом стала музыка. Готовые варианты не попадали в нужный ассоциативный ряд. В ночь перед сдачей проекта наш композитор написал трек с нуля.
Нам кажется, получилось отлично. Предлагаем вам посмотреть, что из этого вышло.
Команда проекта
•Продюсер Вадим Машков
• Креативная концепция Маруся Просвирнина и Дима Ананьев
• Режиссер и сценарист Маруся Просвирнина
• Арт директор и управление командой графики Дима Ананьев
• Монтаж и цветокоррекция Аксинья Наумова
• Администратор Эльза Машкова
• Композитор и саунддизайн Руслан Шафиков
• Клиент город Доброград
