Наш режиссер Маруся Просвирнина делится мыслями о том, почему хорошие видеоролики необходимы бизнесу:
Вечная головная боль маркетологов: в какие инструменты маркетинга вложить бюджет? Заказать статью серьезному изданию, заплатить инфлюэнсерам за посты или сосредоточиться на таргетированной рекламе.
Удивлю вас, согласно статистике, в 2021 году интернет-пользователи тратили в среднем 100 минут в день на просмотр видео. Стало быть, современное видео — это неотъемлемая часть упаковки бизнеса или некоммерческого проекта. Ролики помогают «раскрутить» проект, продвинуть бренд, работают на формирование лояльности у целевой аудитории, рассказывают о проблеме, продают товар или убеждают совершить целевое действие.
Как? Давайте разбираться.
1. Видео привлекает и удерживает внимание аудитории лучше чем другие форматы. Дело в том, что видео воздействует сразу на несколько органов восприятия, миксуя визуальные и цветовые образы, звуковые эффекты, настроение музыкального трека, голос диктора, цифры или текст на экране, и дополнительные приемы, такие как слоу моушн, титры встроенные в пространство кадра, 3D-анимация. Кроме того, ролики лояльнее воспринимаются современным зрителем “с клиповым” мышлением.
2. Видео позволяет добавлять скрытый смысл. Монтаж — великое изобретение человечества. В кинематографе есть такое понятие “Эффект Кулешова”, когда при склейке двух кадров рождается третий смысл, то есть мозг его додумывает. Например, в первом кадре мы видим как на щетку выдавливается зубная паста, во втором — как счастливо улыбается белозубый малыш. Мозг анализирует это и додумывает — «отличная детская паста, надо брать»!
3. Видео сокращает время доставки месседжа до адресата. Более 70 % интернет-пользователей отметили, что видеоконтент привлекает их гораздо больше, чем текст и картинка. Исследования подтверждают: динамичный визуал обрабатывается мозгом до 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Просмотр видео давно из увлечения превратился в привычку. Приглядитесь к окружающим: все делают это! В метро и на беговой дорожке, в городской пробке и на рабочем месте. Более 70% интернет-пользователей знакомятся с новыми брендами с помощью Youtube.
4. Через видео легче транслировать позиционирование бренда, раскрыть его “ДНК”. Если нужно создать впечатления, эмоции, что-то ощутимое на уровне чувств, ни один инструмент не сработает лучше, чем видео.
5. Видео побуждает человека к действию. А ведь это именно то, к чему стремятся маркетологи! Сухие факты: ролик в электронном письме приводит к увеличению CTR на 200-300%. При этом, если в теме письма написать слово «видео», его открываемость повысится. 84% людей сообщили, что именно видео убедили их купить товар или услугу.
6. Видеоформат отлично работает в социальных сетях. 93% брендов признаются, что получили нового клиента благодаря видео в соцсетях. Сегодня это едва ли не основной канал коммуникации с аудиторией. Посты с видео дают более высокую конверсию в целевые действия (лайк, комментарий, добавление в закладки), чем публикации с фото. К тому же ролик запросто может стать вирусным. Пользователи охотно делятся интересным и полезным видеоконтентом.
7. Видео дает преимущества для SEO-продвижения. Использование видеороликов на сайте улучшает поведенческие факторы. Простая логика — когда пользователь смотрит видео, он дольше находится на сайте; ролики могут увеличивать показатели глубины просмотра, и как следствие влияют на позиции сайта в поиске. Так же поисковый трафик можно повысить с помощью уникальных описаний к видеороликам. Сегодня видеомаркетинг максимально актуален. Все больше компаний стремятся использовать этот инструмент. На мой взгляд, маркетологам важно не упустить возможности, которые открывает видео, и эффективно использовать этот инструмент.
